中国电商双11再创新高，国货热潮涌现，老字号经营调整背后的消费振兴策略

据监测，11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。其中11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。

国家邮政局指出，“双11”期间全网揽收量再创历史新高，折射出我国消费市场的蓬勃活力，是经济恢复向好的生动写照。尽管各平台不同名目的“购物节”全年几乎不间断，但作为已经走过15年历史的“老牌购物节”，“双11”仍是各平台商家的必争之地。从平台目前公布的战报看，天猫、京东均表示今年“双11”订单量、成交总额、用户规模等数据迎来全面增长。天猫共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌；京东累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍。

作为电商平台的后起之秀，抖音电商公布了10月20日0点至11月6日0点的“双11”阶段性战报，表示在该时段，抖音定金预售商品日均GMV（商品交易总额：包含拍下未支付订单金额）破百万元的单品达468个，其中定金预售商品的整体支付GMV是去年同期的1.6倍。

拼多多则早在10月底就发布了“双11”大促前三天的战报，指出参与今年“双11”大促的品牌数量、商品数量均创下新高，同时，“百亿补贴”用户规模已经突破6.2亿。

纵观各平台战报，“国货热潮”“中国智造”延续了此前的火爆崛起势头，其中不乏蜂花、郁美净、莲花等老牌国货品牌。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，消费者对新品牌、新商家、新商品的关注度增加，预计未来国货品牌会快速成长、新趋势的品牌将迅速孵化。同时国家也在加大对中小微企业的支持力度，电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。

近日，商务部还联合文旅部、市场监管总局等部门，发布了《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将55个长期经营不善的品牌，移出中华老字号名录；对73个“附条件通过”的品牌，给予6个月时限完成整改；另外1000个经营规范、发展良好的品牌，继续保留“中华老字号”称号。

商务部新闻发言人何亚东在11月9日的例行新闻发布会上表示，老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值，已成为老百姓生活“日用而不觉”的重要组成。对待中华老字号坚持“优中选优”“有进有出”是为了“推动中华老字号顺应市场机制、持续健康发展”。

何亚东表示，要推动老字号深挖文化底蕴，对标先进理念，守正创新发展，更好发挥示范作用。

今年以来，恢复和扩大内需成为推动经济增长的政策发力点之一。商务部把今年确定为“消费提振年”，在全国举办了全国消费促进月、国际消费季、金秋购物节等系列活动，同时推出了促进绿色智能家电消费、推动新能源汽车下乡等政策文件。

商务部部长王文涛日前接受媒体采访时表示，从全年看，随着扩内需、促消费各项政策效应持续显现，叠加岁末年初消费旺季的拉动作用，四季度消费有望继续呈现稳步恢复态势，完成全年目标任务是有基础的。下一步，商务部将着力促进汽车、家电、家居、餐饮等重点消费，同时优化消费环境和场景，继续办好“消费提振年”活动，结合时令特色和消费热点，开展“百城联动”汽车节、老字号嘉年华等重点活动，推出秋日暖居、欢乐跨年、冬日美食等消费场景，营造浓厚消费氛围。