奢侈品行业巨头LVMH遭遇疫情后最糟季度，品牌销售大幅下降

全球奢侈品行业领头羊路威酩轩集团LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton(LVMUY.US)周二公布了第三季度财报业绩，面临自2020年Q2全球疫情以来最糟糕的季度表现。集团Q3总体销售额下滑了3%，时装和皮革制品销售额自疫情以来首次下降，集团旗下品牌包括路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Christian Dior)的关键部门第三季度有机收入下降了5%，此前分析师预计将小幅上涨。

LVMH由世界上最富有的人之一伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)经营和控制，旗下拥有约75个奢侈品牌，涵盖时尚、珠宝、酒店和烈酒。该集团所有主要业务在第三季度均未达到分析师预期。

该集团总部位于巴黎，其美国存托凭证在财报发布后盘中一度暴跌了10%，随后跌幅有所收窄，收跌8%。拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)和雅诗兰黛(Estee Lauder)等美国竞争对手、古驰(Gucci)母公司开云集团(PPRUY.US)的美国存托凭证也大幅下跌。

中国消费者需求下滑是此次财报糟糕表现的其中一项因素，此前中国消费者对高端产品的需求一度似乎无法满足。LVMH首席财务官让-雅克·吉奥尼在季度报告中表示：“我们的大多数市场目前都面临需求挑战，包括中国大陆。”

加拿大皇家银行资本市场分析师皮拉尔·达达尼亚(Piral Dadhania)在一份报告中表示，这一结果“表明经济放缓的幅度比预期的要大”。

鉴于对经济增长放缓和房地产市场的担忧，中国消费者已对昂贵商品支出有所控制，这些担忧也促使中国政府上个月公布了一揽子措施振兴经济。吉奥尼表示，目前很难评估此类措施对需求的潜在影响，但“这表明中国政府非常重视这个问题。”

本季度，LVMH在包括中国在内的亚洲地区的有机销售额下降了16%，降幅超出预期。LVMH面对中国需求降温一直是最具弹性的集团之一，此次业绩的大幅下滑令人失望。此外，日本市场的销售表现也不如预期，日元走强打击了前往日本购买奢侈品的中国消费者支出。美国和欧洲的表现也令人失望。

去年，推动奢侈品销售的疫情时期消费热潮失去了动力，尤其是部分迎合称之为具有抱负的消费者的品牌。爱马仕国际有限公司(Hermes International)等最高档品牌曾较好地抵御了低迷，该公司将于下周公布季度销售额。