奈飞Q3业绩超预期：用户增长与广告策略成关键

周四美股盘后，奈飞(NFLX.US)公布第三季度业绩。数据显示，该公司Q3销售额同比增长15%，至98.3亿美元，好于市场预期;每股收益增至5.40美元，也好于市场预期。奈飞第三季度新增用户超过500万，各项主要财务指标都超出了华尔街的预期，尽管该公司的新节目计划受到去年好莱坞罢工事件的影响。分析师此前预计奈飞将新增452万用户。

财报公布后，奈飞股价盘后上涨5.4%，至724.89美元。自2022年5月以来，该股已经上涨了三倍多，当时该公司增长放缓导致股价大幅下跌，投资者对娱乐业务感到恐慌。从那以后，奈飞新增了6000多万用户，这要归功于该公司严厉打击密码共享行为，以及推出低价广告订阅服务。该公司第三季度末的订阅用户总数为2.827亿。

奈飞联席首席执行官Ted Sarandos表示：“我们对业务感到非常满意。我们制定了重新加速增长的计划，并且我们实现了该计划。”大多数分析师认为，打击密码共享行为带来的提振只是暂时的，奈飞很快就需要找到另一种增长方式。该公司在广告或电子游戏方面的投资尚未带来实质性的财务回报，华尔街的一些人士现在担心该股被高估了。

Edward Jones的分析师Dave Heger表示，用户增长“似乎确实在放缓”。然而，奈飞继续实现比预期更强劲的增长，其管理层试图安抚投资者，称未来几年公司将受益于对密码共享的打击。

奈飞周四预测，通过增加新会员和提高价格，明年的销售额将增长11%至13%，最高可达440亿美元。奈飞将于周五提高西班牙和意大利的价格，并表示将在本季度晚些时候逐步取消巴西的一项低价套餐。

奈飞的新用户几乎全部来自欧洲、中东和非洲以及亚太地区。奈飞自2023年初以来首次在拉丁美洲失去客户。该公司还表示，第四季度的新用户数量将超过第三季度。

虽然奈飞承认其广告业务进展缓慢，但管理层表示，该公司在未来几年有宏伟的目标。该公司正在开发自己的广告技术，并达成了几项协议，将其广告支持的服务与其他流媒体服务一起出售。奈飞联席首席执行官格Greg Peters表示，广告销售额明年将翻一番。

奈飞在致股东的信中写道：“我们还有很多工作要做，以改善我们为广告商提供的服务，这将是未来几年的优先事项。”奈飞已经开始投资直播节目，以增加广告库存。该公司将于下个月提供一场拳击比赛直播，随后在圣诞节提供两场美国国家橄榄球联盟 (NFL)比赛。从明年开始，奈飞将每周为客户提供三小时的摔跤直播。

去年好莱坞的两次罢工导致奈飞今年大部分时间的节目安排被推迟，制作尚未完全恢复。然而，该公司仍然凭借《完美夫妻》、新一季《艾米丽在巴黎》等剧集取得了巨大成功。该公司表示，第四季度的剧集尤其精彩，包括其有史以来收视率最高的电视剧《鱿鱼游戏》(Squid Game)的回归。

奈飞管理层表示，广告和新节目的支出将减缓公司盈利能力的上升轨迹。该公司的净利润在过去五年中翻了两番，但其营业利润率明年仅比2024年的预计水平增长一个百分点，达到28%。奈飞表示：“我们希望在短期利润率增长与适当的。