2022年,头条兴趣垂直内容达到1:1的水平

十年前，中国互联网站在十年前PC互联网向移动互联网过渡的关口。当时的通信技术还停留在3G，智能手机的市场渗透率不超过30%。至于微博时代，它才刚刚开始。移动互联网时代的帷幕刚刚掀起。

但通信技术等底层“基建”变化，反映在信息交互层面，滞后显然是不可避免的。具体表现为高质量内容的边界仍由门户网站时代的新闻媒体人定义；信息分发工具仍然高度集中，普通垂直创作者很难获得声音空间。

毫无疑问，今天的头条新闻引发了互联网内容逻辑的变化。当用户在内容平台上搜索内容时，基于内容消费偏好形成的肖像也可以让内容来到用户面前。内容的内涵也逐渐从新闻和信息扩展到娱乐、科学和技术。

在这个过程中，各行各业的普通创作者也可以通过创建高质量的内容来获得相应领域用户的肯定，然后获得合理的回报。随着过去十年移动互联网内容分发的日益分散，这一过程逐渐深化了纹理。

但必须承认，垂直个人创作者比系统的组织创作者更需要平台的关注和支持。这也是今日头条多年来举办创作者大会的初衷。“每年一更”活力会议是创作者和用户面前最直观的产品迭代手册。

在抖音出现之前，这个行业仍然称字节，或者“头条系”。今日头条的地位可见一斑。转眼间，今日头条在中国互联网上，已经走过了十年。“头条十年，见面”，是今年生机大会的主题。

十年的跨度，足以彻底改变一个行业的生态。G到5G随着时代的变迁，互联网用户的注意力受到短视频的统治。今天的头条新闻作为字节的拳头，已经通过了“大水漫灌”发展阶段。而头条的基础——内容的内涵，也在十年内发生了变化。

需要强调的是，创作者群体的增加实际上对应于移动互联网用户群体的增加。在这个过程中，内容创作者也从机构化的新闻媒体人和门户网站编辑延伸到各种专业知识“行家”人群。

这种兴趣内容并不存在于图片和文本的单一类别中。现在点击标题，第一个屏幕的顶部是搜索、热门列表、微标题和其他功能来分散用户的注意力，在眼睛之间，是信息。视频等多种信息流的存在使标题作为一个综合信息平台的价值不断上升。

从2015年开始，从“千人万元”到“10亿支持短视频”，再到“千人百万粉”头条主要以吸引创作者入驻和基础设施建设为主要任务。

但从2018年开始，粗放型“以量取胜”没有市场。2019年生机大会，今日头条提出，今日头条提出“创作者V计划”支持10万名优质创作者；到2020年，已经迭代到了“头条专家计划”。今日头条“优质内容”，也在每一次战略迭代的过程中逐渐清晰。

一方面，政策支持和技术背景也同样重要。例如，在头条新闻的开放技术模型中，灵狗反低俗模型、谣言模型和打击标题党模型承担清除平台内容原始来源的功能。去年发布的“内容品鉴官”计划是召集专业用户作为内容控制人，对平台的高质量内容进行筛选。

对内容质量的要求不仅是对使用头条新闻的用户负责，更重要的是，让头条新闻创作者走上以高质量内容取胜的道路。从这个意义上说，头条新闻创作者的支持方向在过去的十年里从未改变过。

需要指出的是，内容的供应仍然是由用户的内容偏好决定的。根据第三方的《2022年头条营销价值洞察报告》，中年男性占头条日常生活的三分之一。在此基础上，3000万女性用户和2500万年轻用户也构成了头条用户群体的支柱。

从所有人群的角度来看，无论是以，“次日留存”标题的公众为指标，或与其他新闻和信息平台相比，标题具有明显的优势。在此基础上，根植于多创作者群体的内容生态是头条新闻继续吸引用户的关键。

今天的互联网内容大致可以分为两种，一种是新闻和相关时事解读的刚性需求，主要由各种权威媒体和商业媒体组成。虽然这些媒体机构发布的内容浏览量很高，但用户对特定机构的忠诚度并不太高。

另一个圈子和垂直的兴趣内容将带来更高的粉丝粘性和内容活动。据今日头条新负责人张超介绍，2022年，与信息相比，头条兴趣垂直内容已达到1:1的水平。与兴趣创作者相对应，每周有近40万活跃的兴趣创作者和300多万文章。“来头条看热点信息”刻板印象正在被事实打破。

这部分感兴趣的内容创作者也成为了2023年头条新闻支持的焦点。张超说，过去半年来，头条新闻的推荐系统一直种高粘度的“关注分发”给予流量支持，保证“铁粉”用户可以更稳定地刷作者更关注的作品。从数据变化的角度来看，这部分的关注流量增加了150%左右。

今日头条作者增长策略负责人藏倩在生机会上表示，对于一些新兴垂直作者，头条今年3月发布了第一期“优质新星支持计划”该计划旨在解决新创作者的冷启动和收入问题。多重流量等措施负责解决高热流量内容分布和收入下限等配套问题。

此外，优秀的垂直创作者通常也有一些共同点。例如，更高的发布频率和稳定连续的内容主题，以及通过内容传达的创作者自己的属性。这些创作者通常是普通作者的两倍多。

在调整后的推荐系统分发下，这样的创作者显然比高度同质，没有感情“做号者”更有市场，更能吸引粉丝“追更”实现潜力越大。

与普通用户的保留逻辑逻辑，创作者选择留在某个平台的原因不仅仅是个人感受。平台的用户规模，是否尊重创作者和高质量的内容，创作者通过制作高质量的内容获得利润的上限，以上因素是否能在创作者心中取得平衡，可能是创作者最终决策的关键。

正如前面提到的，高质量的图形和内容一直是头条支持的焦点。在张超看来，今年头条最重要的改革项目是今年头条最重要的改革项目。“优质创作者”计划。

作为标题内容支持政策的最新迭代，张超在活力会议上表示，一半加入该计划的高质量创作者获得了两倍以上的流量增长，超过10万+阅读爆款，同比翻了一番，平均每18篇内容，就会产生1篇10万篇，+的爆款。

到目前为止，头条每天额外提供20亿流量，每年超过7000亿流量培育高质量内容。到明年，文章、微标题、问答等高质量的图形内容将注入额外的2000亿流量池。这些实际行动足以证明，图形内容也将成为未来头条新闻的核心地位。在高信息密度和高时效性的价值信息传播中，图形和文本仍然是不可替代的。

藏倩介绍，2022年，头条创作者的月保留率已经达到80%，一些曾经离开的老创作者选择在今年的诸多改革行动下回归头条。失去作者的回报率接近一半。

对于细分垂直类别的兴趣创作者，除了普遍性之外，“流量漫灌”针对性的支持和培养同样重要。因此，2023年，头条将增加3000亿定向流量池，推动头条兴趣创作者获得可见的增长效益。

对于垂直兴趣内容的创作者来说，高净值商业订单往往比流量激励本身更有吸引力，这也是近两年头条多元化实现探索的核心。

据了解，2022年头条优质创作者总收入增长7.5%。商业订单、电子商务、专栏等非分享收入约占创作者总收入的20%，优质创作者的非分享收入占比较高，达到33%。今年头条在商业订单实现领域的主要工作可以概括为两项: