百度发布2024年Q2财报：AI驱动核心业务增长，营收与利润超预期

8月22日，百度（BIDU.US）发布2024年第二季度业绩公告。数据显示，报告期内，百度季度总营收339亿元，百度核心营收267亿元，百度核心经营利润56亿元，同比增长23%，超出市场预期。作为国内最早ALL in AI的科技巨头之一，AI对于百度业务的提升效果显著。第二季度，百度智能云在本季度营收达51亿元，同比增长14%，AI收入占比提高至9%。

随着AI浪潮兴起，国内各类大模型层出不穷，竞争也愈发激烈，从算力到价格不断在卷，但这其中，昙花一现、资本炒作的占据多数，真正能够跑通商业模式，改变行业的少之又少，而百度就属于后者。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏此前在WAIC上表示，大模型的重点还是“卷应用”“没有应用，光有基础模型，不管是开源还是闭源都一文不值。只要能对产业和应用场景产生大的增益，整体价值就已大于移动互联网。”

日调用量近半年增长超10倍

百度在财报中指出，云业务营收增长，主要得益于文心大模型的使用量增长带动。文心大模型日调用量超6亿次，近半年来增长超10倍，文心大模型日均Tokens使用量约1万亿，无论是日调用量还是日均Tokens使用量都是国内大模型厂商中规模最大的，这背后反映出百度大模型应用落地的高速度。

最新落地成绩单显示，百度智能云千帆大模型平台累计服务15万用户，合作客户包括蔚来汽车、中化信息等，帮助用户累计精调2.1万个大模型，帮助用户开发出了55万个AI原生应用。

在8月21日IDC发布的报告中，百度智能云位列中国大模型平台市场份额第一，达到19.9%。另据统计，2024年1～5月，国内大模型项目中标公告已发布近260个，百度领跑中标单位排行，百度在主流大模型厂商中拿下最多中标项目数量（10个）、覆盖最多行业（8个）、中标金额总数最高（6400万+），三项第一，对应项目采购单位包括中华全国总工会、南方电网等央国企头部客户。

之所以百度大模型受到多个行业的青睐，一方面是因为通用能力的持续提升，另一方面则是对于行业理解的不断加深。今年5月，百度发布了文心4.0 Turbo，面向企业用户全面开放。目前百度智能云千帆平台现已支持对文心4.0 Turbo进行精调，极大地提升模型在业务中的使用效果。同月百度也宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型预置服务对客户免费开放使用。

李彦宏认为，大模型价格战几乎不可避免。“但某种意义上讲也不是坏事儿，当你足够低，甚至免费的时候，就会有更多人有积极性来尝试，在大模型基础上去开发各种各样的应用，大模型对于各行各业的渗透速度会更快。”“时间长了之后，市场本身会回归理性。最终还是比谁的技术好，谁的效率高，谁会胜出”。

同时，为了进一步降低行业大模型的开发门槛，百度智能云推出了“千帆·行业增强版”，将通用大模型的理解、生成、逻辑、记忆能力，与行业模型的专业能力相结合，搭配体系化的工具和组件，支持从资源管理、大模型服务到应用开发的全过程。

以百度与全诊通的合作为例，基于千帆平台，AI医生助理既能帮患者预问诊，也能帮医生写病历。大幅提升医护人员工作效率。目前，AI医生助理服务已经覆盖45家三甲医院，105个区县超1.5万家诊所，每日生成门诊病历草稿多达15万份，病历质量提升超过45%，患者服务数量因此提升了1.5倍。

AI全面重构持续进行中

赋能千行百业之外，AI也正在重构百度搜索等传统业务。国投证券的研报指出，2024年是百度发力生成式人工智能的第二年，公司正在从以互联网为中心转向人工智能优先，积极推进用文心大模型重构To B与To C业务。目前百度搜索及营销业务基本盘稳固，AI大模型所带来的长期机会，既能够重塑传统业务以挖掘新空间。

第二季度，百度核心业务-百度搜索的“含AI量”显著提升，18%的搜索结果由AI生成。重构后的AI搜索上有智能体、“AI智能问答”、满足专业图文创作的“AI图片助手”等众多AI功能。

智能体改变了搜索的使用方式，大幅提升用户的搜索体验。以往用户使用搜索引擎获取的多是网页，如今当用户在搜索框中输入自己的需求，百度搜索的“AI助手”能够精准解读用户意图，将最匹配的智能体推送到用户面前，用户可以随时调用。

智能体7月日均分发次数超800万次，为5月的两倍，搜索成智能体分发最大入口。在智能体落地和分发上，搜索是天然的最佳场景，百度还依托搜索生态为企业和开发者创建的智能体提供分发和变现的支持，帮助客户增加销售转化，提升投放效率。目前，在百度开发智能体的商户已达1.6万家，覆盖教育、法律和B2B等行业。

李彦宏认为，智能体就像互联网时代的网站，门槛足够低。“未来，在各行各业、各个领域都会依据自己具体的场景，根据自己特有的经验、规则、数据，做出来这些智能体。”

以百度文库为例，在大模型赋能下，百度文库重构为“一站式AI内容获取和创作平台”，领先发布智能PPT、智能文档、智能画本等上百项多模态AI功能。其中智能PPT市场份额已达到八成，处于断层领先地位。目前百度文库累计AI用户数已突破1.8亿，AI功能使用次数已突破22亿次。财报电话会披露，百度文库在今年二季度订阅收入同比增长超过15%。

摩根大通的分析认为，百度已经越来越多地将gen-AI内容放在其主要广告库存中，百度的搜索结果页面将随着时间的推移而变化：从简单查询到复杂查询；从单轮查询到多轮对话。我们认为，从商业角度来看，这样的变化将把百度在价值链中的角色从单纯的流量导向扩展到售前咨询。相信后者将增加交易对话的流量，如果执行得相当成功，它将在中长期内对盈利产生积极影响。