iPhone16发布引发热议：Pro系列下架、AI应用前景存疑，电商平台开启价格战

“新iPhone标志着一个令人兴奋的新时代开始！”苹果CEO库克表示。北京时间9月10日凌晨1点，2024年苹果秋季新品发布会正式召开，会上发布了iPhone16以及新款AirPods、Apple Watch产品。同日，网友搜索苹果官网发现，iPhone15仅有15和15Plus在售，iPhone15Pro系列官网已下架。

据中新经纬报道，苹果官方客服回应称，因为刚推出了16 Pro系列新品，所以官网就下架了15Pro系列，如果顾客有需要的话可以到线下直营店看看有没有库存。对于后期官网是否会再上架15Pro系列，客服表示目前还没有明确的消息，线下直营店库存售完后是否会再补货暂不确定，要以线下门店消息为准。

目前，在价格方面，苹果iPhone16及Pro系列与上一代 iPhone15及Pro系列的各存储版本定价相同，将于9月13日晚8点接受预购，9月20日发售。这一动作引发网友热议，有网友称，“今年618刚买的15Pro，这就成绝版了吗？”“是不是因为知道16没啥性价比，怕都去买15Pro，所以才下架？”

此外，最新发布的iPhone16的五种颜色被网友吐槽像秋裤和垃圾袋，#苹果配色好丑##苹果秋裤配色#等话题一度冲上热搜，有网友调侃“好廉价的颜色”“还是15的配色好看点”，有网友表示“丑不丑的没所谓，反正都要来个手机壳”。有网友则是想到了自己的iPhone12，当时全新的蓝色配色实物与渲染图严重不符，被不少人称为“拖鞋蓝”，结果到了现场，还是被实物惊艳到了。

iPhone16开售，多家电商已有优惠活动

随着新品发布，电商平台的苹果销售也在升温。各路电商开局便“放大招”，祭出了原本大促节点才有的优惠策略，与此同时，即时零售也在这场战役中，被视作最有力武器之一。“苹果发布新品一直以来都是热门话题，电商平台抢首发更是常态，今年也不例外。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示。

目前，天猫AppleStore官方旗舰店已上线iPhone新品预约通道；京东自营旗舰店也针对iPhone16系列开启了预约通道；苏宁易购iPhone新品以旧换新至高补贴1000元，门店和APP已全面开启预约。“电商平台选择高品牌产品，对于提升或巩固平台地位有重要意义。同时苹果也巧用平台的力量，精准投放广告，对新品的销售大有裨益。”网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌表示。

网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，与苹果这样的国际知名品牌合作，对于电商平台来说是一种品牌价值的提升。通过首发活动，“巨头”们能够展示自己的实力、服务水平和市场影响力，从而吸引更多高端用户和品牌商的青睐，也是一种引流方式。

他指出，虽然这次拼多多并未公布iPhone新品发售政策，但从其过往的销量来看，通过百亿补贴售卖这样的硬通货为其推高GMV及营收提供了很大帮助，也提升了用户对平台的信任感。曹磊举例道，2022年苹果中国区销量大概是5400万台，在拼多多上卖了大概667万部，占比约12%。也就是说，每卖出10部iPhone，至少有一部来自拼多多。

与以往不同的是，今年，多家电商在苹果16开售之际，便推出了往年可能到“双十一”等大促节点才有的优惠活动。比如，天猫Apple Store官方旗舰店，首次在新品首发期即支持iPhone16全系24期分期免息。京东也针对Apple新品推出了系列活动，在京东购买指定A+会员版iPhone16、AppleWatchS10价保到“双十一”1，指定机型加49元得1年期AppleCare+、领至高1500元的以旧换新券等权益。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，京东、天猫、快手等各大电商平台为了吸引消费者，可能会通过降价、优惠券等方式进行价格竞争。然而，光靠价格战还是不够的，电商巨头需要提供差异化的服务，如更快的配送速度、更好的售后服务等，以提升消费者体验。

此外，iPhone16系列新机发布后，二手市场也闻声而动。转转数据显示，苹果手机回收询价量环比上涨96%，搜索量环比增长101%。“不仅是综合电商平台，在闲鱼、转转等综合类及找靓机、爱回收、拍机堂等3C类二手电商平台上，iPhone也有很大的热度，可以说是撬动其GMV的重要品类。”曹磊表示。

今年苹果推出了Apple Intelligence的AI体系后，业内看好生成式AI驱动苹果手机的换机势头。投行Wedbush此前的报告称，iPhone16系列将开启苹果历史上最大的升级周期，预计iPhone16系列的初始出货量将超过9000万部，超出先前8000万~8400万部的市场预期。全球有约3亿部iPhone在四年多的时间里没有升级，这为需求大幅激增奠定了基础。

但是也有不少分析认为，iPhone16还难以开启苹果的“超级销售周期”，因为非完全形态的Apple Intelligence还不足够吸引消费者买单，换机周期还在增长。IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal在发布会前瞻中分析称，2019年很关键，宏观环境的挑战都在冲击市场。Android市场显著下降，而iOS自那以来一直逐年攀升，到2023年达到20%的峰值（市场）份额。随着苹果诞生的红利停滞或者衰退，市场焦点都集中在Android上。同时，苹果还面临竞争，特别是来自中国市场的挑战。

“今年IDC对整个智能手机市场的预测是增长6%，但大部分增长将是7%的Android和大约1%的苹果。”Nabila Popal说道。换言之，iPhone16带动的增长不会马上到来，Nabila Popal指出：“Apple Intelligence并不能改变游戏规则，而是在某种程度上阻止了苹果的衰退并稳定了地位。我认为真正改变游戏规则的APP将在不久后出现，这意味着苹果的增长会稍晚点到来。”

与此同时，其他头部手机厂商也在积极拥抱AI。比如在AI大模型上，就有华为的盘古大模型、荣耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的蓝心大模型、小米的MiLM等。在IFA展上，荣耀还发布了行业首个跨应用开放生态智能体荣耀AI Agent，将在下一代旗舰荣耀Magic7系列上落地商用。

可以看到，头部的厂商们都在摩拳擦掌，争夺AI手机的话语权。今年生成式AI在手机上的落地应用也存在同质化竞争，大多还是集中在语音助手、AI识图修图、Chatbot上，如果苹果没有更完善的差异化AI方案，消费者依然有很多选择。

IDC全球智能终端研究副总裁Ryan Reith就认为，目前AI智能手机的普及更多是由供应方推动，比如Android的策略是在低端手机快速普及AI，但很多智能手机厂商并没有像苹果或三星那样强大的综合能力，所以AI智能手机市场并不容易获取。而在当前全球的宏观经济形势下，即使卖掉了一些昂贵的设备，如果没有促销和大幅优惠，AI智能手机市场发展依然很有挑战性。利空突袭！“崩了”