Keep探索多元化奖牌玩法引领新生活方式

7月17日，《助跑！冲刺！冒险开始！》线上赛事突破100万人报名，创造了Keep线上赛报名人数最快破百万的记录。

《助跑！冲刺！冒险开始！》是Keep与头部二次元游戏《原神》联合推出的公益线上赛事。参与用户达到5万人，Keep将与《原神》一起为欠发达地区的小学捐赠梦想运动场；报名人数达到25万，将额外捐赠体育运动器材包。

本次活动分为免费与付费两种参赛形式，参与免费赛事的用户完成里程挑战后将会获得《原神》游戏道具——原石奖励；付费活动的报名费分别为39元与69元（基于获得奖牌数量区分），参与付费活动的用户除了获得游戏道具外，还将获得以游戏角色“班尼特”为主要设计元素的实体奖牌。

赛事对应的实体奖牌共两块，一块设计元素为卡通版班尼特，另一块设计元素为班尼特在游戏中的元素战技“点赞”手势，奖牌设计精美，使用了复杂的烤漆和仿古电镀工艺，其中的部分部件还可以旋转，可以满足了用户的收藏欲望。

该赛事上线两个公里数，一个是2.29km，是班尼特生日（2月29日）专属，一个是公益线上跑限定里程5.20km。用户可以选择室内或跑步机模式完成挑战，只需要“一次性完成”选择的里程数即为成功，赛事并未对速度与完赛时间做限定。

趣味的挑战形式、公益赛事激发的用户责任感、精美的奖牌奖励、游戏道具奖励等多种因素的加持下，《助跑！冲刺！冒险开始！》一经推出就广受欢迎，上线当日（6月24日）即有20万人参与。上线23天之际，该赛事达到100万报名人次，成为Keep线上赛中最快达到100万人次的赛事，显示了Keep线上赛事的高速成长力。

奖牌出圈，玩法升级

从线上赛事试水到业务快速增长，Keep奖牌在规模、覆盖运动品类、服务群体、玩法等多个维度都有了全面升级。

目前，Keep奖牌的主要受众群体为萌系少女、中二少年、热血中年、轻熟女，基于用户画像，Keep开发了可以满足这几大用户群体的线上赛事。比如，基于萌系少女的喜好上线了多场与三丽鸥旗下IP联名的赛事，包括大耳狗、库洛米&美乐蒂、许愿兔等；针对轻熟女，则更加侧重注重自我价值彰显的自营赛事的开发。

奖牌的趣味性与玩法也在不断拓展。今年2月，Keep在与“玩具总动员”的联名赛事中首次尝试“盲盒赛”， 通过增加奖牌的惊喜感来提高赛事的趣味性。目前，“盲盒赛”的形式也逐渐扩大，比如“蜡笔小新”与“猫和老鼠”的第二集都是盲盒徽章赛，而非传统奖牌挑战。

Keep还在不断升级奖牌本身的工艺与可玩性，比如《蜡笔小新》联名赛事中推出经典基础款与趣玩升级款两款奖牌，虽然奖牌本身都以蜡笔小新角色为主要元素，但趣玩升级款搭配了丰富的角色配件；在《夏日甜品》主题赛中，基于大耳狗、布丁狗、帕哈狗都推出了不同玩法的奖牌，用户可以根据喜好选择甜品奖牌或者甜品小推车，多样化的产品为用户提供了个性化搭配的可能，强化了奖牌的吸引力。

Keep奖牌多点爆发

随着Keep奖牌的火爆出圈，其背后紧紧关联的跑步、竞走、跳绳等运动方式也开始成为年轻人的新生活方式。为了达到获得实体奖牌与徽章的成就，用户会经历“设定目标目标—完成挑战—获得奖励—社交分享”的过程，这个过程中用户也主动完成了自我激励。同时，通过参与线上赛事这种方式，用户逐渐养成运动的习惯，运动成为了他们生活的必需品。

Keep活动界面显示，4-9月期间，有将近80场赛事（包含返场赛事）同步进行，其中蜡笔小新、HelloKitty等多个主题赛事都实现了单场超10万人次报名的成绩。

根据Keep赛事运营负责人白璐透露，实体奖品的推出，是为了满足那些对实体奖励更为看重，以及有收藏爱好的用户。“除了奖牌，我们还推出了徽章以及IP周边等相关衍生品，丰富的奖品矩阵也是为了提供更多的趣味性价值，满足年轻用户更多元的需求。”

未来，Keep将继续在“奖牌”这一独特的运动产品上深化运营，满足用户丰富多元的需求，吸引越来越多的年轻人加入到运动行列中去。