中秋国庆长假：黄金珠宝消费持续升温，投资者迎来“持金过节”新时尚

今年中秋与国庆双节叠加，组成了8天的超级黄金周。作为我国疫情全面放开之后的首个中秋国庆假期，今年黄金周的消费情况备受关注，火热的消费市场也成为观察经济韧性的一个窗口。长假期间，证券时报记者深入调研婚庆、旅游、餐饮、消费电子、黄金珠宝等多个行业，走进酒店、商场、售楼处、奶茶铺、电影院，在处处升腾的烟火气中感知消费的温度，并推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。

中秋国庆长假期间，作为可选消费品，同时又具有一定奢侈品属性的黄金珠宝消费，在消费复苏的大背景下，保持了较高的热度。

中秋国庆长假期间黄金珠宝消费整体较旺

今年中秋国庆假期，记者走访广东深圳、湖南长沙、湖北武汉等多个城市的黄金珠宝零售、批发网点发现，黄金珠宝消费市场热度整体依旧不减。

在黄金珠宝具体细分品类的消费中，记者发现，黄金首饰消费仍是主力，这源于近年来金价的持续走高，消费者认为在满足首饰佩戴需求外，黄金具有投资和保值属性，催生了对金饰的投资需求。

鉴于工艺、品牌、经济发展水平、批发和零售差价等因素的影响，不同地区的金饰价格差异较大。在广东省深圳市的一社区商场的黄金珠宝零售网点，一些按克计价的普通金饰每克报价在550元-570元之间，另外需要加每克数十元的工费。该网点销售人员表示，买两件以上可以打一定折扣，折扣普遍在八折到九折。

在湖南省长沙市的一家同品牌的黄金珠宝零售网点，按克计价的普通金饰每克报价则在530元左右，另加每克30元或以上的工费。

长假期间，位于湖南省长沙市的五一广场、步行街片区迎来密集的购物逛街客流，片区相关黄金珠宝零售网点的人流明显比一般社区零售网点要多很多，凭借走量的优势，定价相对更为灵活。在步行街一黄金珠宝网点，按克计价的普通金饰报价大多在520元左右，另加每克30元或以上的工费，古法金饰每克加60元或以上的工费。

相较于黄金珠宝零售网点，批发商家聚集的片区的价格普遍则要“亲民”很多。

广东省深圳市罗湖区水贝片区是我国黄金珠宝首饰聚集地之一，汇集了大量批发和零售黄金珠宝商铺。假期期间，记者走访发现，有不少消费者前来选购黄金饰品。“假期前几天人流比较少，假期后几天人流预计就回大幅回升。”一家黄金饰品店的负责人告诉记者，“最近金价从高位回落了一些，水贝这边的价格从每克475元回落到每克460元左右，但一般消费者对金价小幅波动的敏感度不是很大。”

而在多个大型商业中心，记者看到品牌金饰商家也在假期推出许多促销活动，例如“黄金首饰每克直减30元，免工费”等。

此外，由于此次假期是我国疫情全面放开之后的首个中秋国庆假期，人流的跨地区流动对不同地域的消费也产生一定的影响。

一位深圳地区黄金珠宝资深销售人员对记者表示，今年中秋国庆长假其所在网点的生意不如去年。对于这其中的原因，她认为，作为移民城市，去年留在深圳就地过节的人很多，当时消费留在了深圳本地，相较之下，今年中秋国庆长假不少人跨省出游或回老家过节，分流了原本在深圳消费的部分客源。

而在湖南长沙、湖北武汉等此次长假返乡人流聚集的城市，一些黄金珠宝门店的销售人员表示，今年长假的生意不错，不少是返乡过节或路过的游客购买。

实际上，今年以来黄金珠宝消费的畅旺已在相关上市公司的业绩上得到一定体现。比如菜百股份此前发布的2023年第三季度主要经营业绩预增公告显示，公司预计2023年第三季度实现营业收入37亿元到42亿元，同比增长15.78%到31.43%。对于第三季度经营业绩增长的主要原因，菜百股份提及，随着黄金珠宝产品工艺的不断提升、文化寓意的不断丰富、外观造型设计的不断迭代，以及自戴悦己和泛婚恋等需求的持续升温，消费者购买意愿增强，带动公司销售收入增长。同时，2023年第三季度国内金价呈现震荡上行趋势并创出历史新高，刺激黄金类产品消费需求走高。

持金过节成“新时尚”

其实，除了持股和持币过节，今年的中秋国庆假期之前，投资者又多了一个“持金”的选择。在业内人士看来，投资者避险情绪明显推动了“淘金热”现象出现。在深圳水贝地区采访时，多位消费者更表示，如果金价出现明显下跌，自己会“买更多”，特别是投资金条等投资类产品。

陈浩（化名）是水贝一家金饰加工公司的负责人，他告诉记者，中秋和国庆假期是重要的传统婚嫁日子，黄金珠宝的需求量也相应增加。此外，各大黄金珠宝公司的订货也会进一步推动了销售额的增长。今年还有许多新的工艺和设计，使得消费者更有购买黄金和珠宝的积极性。

记者发现，尽管近日金价出现较大波动，但整体价格仍处于近年来高位，金价保持高位受到全球通胀、避险等因素的持续影响。

中国黄金协会副会长张永涛近日在2023黄金珠宝产业（深圳）高峰论坛上分析称，2023年上半年我国黄金首饰消费市场继续保持增长活力，黄金首饰消费量为368.26吨，同比增长14.82%，成为我国商品零售类别中消费增长幅度最快的品类。张永涛认为，尤其是年轻消费群对黄金饰品的消费热情持续增长，下半年黄金饰品消费增长趋势有望延续。

围绕全球黄金市场基本面及金价驱动因素，世界黄金协会资深分析师贾舒畅表示，2022年以来金价与美国实际利率背离，ETF投资者更关注机会成本，而央行更关注“美元信用风险”。2023年上半年，全球央行购金创下历史新高，且有很大概率延续“购金潮”，这将为黄金市场持续向好提供重要支撑。目前，在高金价、储蓄型（保守型）消费背景下，黄金品类消费持续向好，黄金销售与库存主导地位进一步得到巩固。